苹果缩水 库克来华找答案

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  苹果认为iPhone手机售价过高导致市场低迷。随着均价日益升高,曾经单价过万的苹果在中国市场更像是一个奢侈品。但执行降价策略是否就能刺激苹果在中国市场的增长?库克此时来到他曾认为将会成为苹果第一大市场的中国,又会寻找到什么答案?

  库克之前还曾表示,与前一年相比苹果的定价策略在美国的波动不大。但受汇率问题影响,iPhone在其他国家的价格差别被放大。库克当时还称,苹果已经注意到了这个问题,之后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。

  2月13日消息显示,香港市场销售的2018款iPhone都进行了向下调价,其中512GB版本iPhone XS的降幅最大,为2050港元(约合人民币1765元)。而从今年1月起,内地经销商渠道已经纷纷调低2018年iPhone系列产品价格。以64G的iPhone8 plus为例,《华夏时报》记者登陆苹果官网发现该款手机售卖价格为5999元,但京东、苏宁以及国美等电商平台的售价均在4700元左右浮动。

  IHS手机市场高级分析师李怀斌对《华夏时报》记者分析称,通过渠道进行降价是手机厂商的通行做法,在维护了渠道利益的同时,对品牌自身的损害会比较小。他认为,如果官网进行调价会缩小下一代机器的定价空间。

  李怀斌同时对《华夏时报》记者表示,苹果手机的美元定价已经很高,这是定价策略的问题,并不单纯是源于货币贬值。而且苹果的价格虽在慢慢回调,但幅度并不大,且多是通过以旧换新等策略,效果比较有限。从目前来看还是iPhone8和iPhone7系列手机的价格调的较低,走的量更大。

  需要提及的是,2月5日苹果还宣布负责零售业务的高级副总裁安吉尔·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于今年4月离开苹果。阿伦茨在5年前加入苹果,她上一份工作是英国奢侈品牌博柏利(Burberry)的CEO。

  苹果在中国市场的均价已经近华为的两倍。赛诺此前发布的数据显示,2018苹果在中国手机市场销售5270万台,销售额为3004.5亿元,由此粗略计算苹果手机在中国市场的平均售价为5700元。当期华为手机以1598.6亿的销售额排名第二,而以赛诺统计的6490万部销量粗略计算,华为手机的均价不足2700元。

  IDC数据显示,苹果2018年在中国市场的出货量排名第五,占据9.1%的市场份额,比2017年同期缩水11.7%。排在它前面的华为、OPPO、vivo、小米则在2018年占据了78.4%的市场份额。其中华为在中国手机市场的份额在2018年增长了15.5%。

  需要看到的是,服务或将成为苹果下一个营收增长引擎。2019年第一财季报告中,苹果服务业务的营收为108.75亿美元,同比增长19%,营收额仅低于iPhone。库克在财报发布后的电话会议上还表示,当期苹果公司云服务营收同比增长40%,Apple Pay完成了18亿美元的交易额,几乎是去年同期的两倍。